Соціальна реклама як інструмент для підтримки волонтерської діяльності та мобілізації суспільства під час війни

Abstract

Статтю присвячено аналізу ролі соціальної реклами та волонтерської діяльності у формуванні наці ональної свідомості та соціальної інтеграції в умовах війни. Увагу зосереджено на інноваційних підхо дах до створення соціально-патріотичних рекламних кампаній, зокрема на прикладі проєкту «Відправ Франка на фронт», який є ефективним інструментом мобілізації громадян для підтримки армії. У дослі дженні розглянуто практичні аспекти соціальної роботи та волонтерства, порівняно їх із теоретичними концепціями, розробленими провідними науковцями у сфері комунікацій та соціальної реклами. Аналіз підкреслює значущість інформаційних технологій у сучасній соціальній комунікації. Зокрема, використання соціальних мереж та цифрових платформ дозволяє оперативно поширювати інформацію, формуючи суспільну згуртованість і сприяючи економічній стабільності. У статті висвітлено роль соці альної реклами в умовах інформаційної війни, наголошуючи на її потенціалі протидіяти дезінформації та маніпуляціям. Також підкреслюється важливість адаптації рекламних стратегій до специфіки різних аудиторій, зокрема молоді, котра є найбільш активною в цифровому просторі. Дослідження виявляє ключові аспекти, що сприяють формуванню патріотичних почуттів, включа ючи використання культурних символів, історичних образів та емоційно насичених меседжів. Про аналізовано успішні приклади кампаній, які сприяли підвищенню обороноздатності країни, залучаючи громадян до фінансування потреб армії. Висновки статті акцентують на необхідності вдосконалення соціальної реклами, розроблення інноваційних підходів до її створення та посилення її впливу в умовах воєнного конфлікту. Особливу увагу приділено значенню волонтерських ініціатив як ключового елемента соціальної згуртованості та підтримки постраждалих громад. У статті проаналізовано способи ефективної інте грації волонтерських організацій у процеси розроблення та поширення соціальної реклами, підкрес лено їх роль у подоланні суспільних викликів і забезпеченні національної єдності.